閣樓之窗

　　聽過「網紅」吧？

　　在網路社群儼然成了另一個社會的現代，網紅不時出現在一些新聞媒體上。近期已經多到偶爾會令人失笑，像是新聞會有「ＯＯ網紅不幸ＸＸ」，然而點進去一看那名字卻不見得聽過。這倒是蹭出一個有趣的點，即，「網紅」這兩個字會吸引注意力──也就是有流量。

　　個人很感謝有這機會能試讀Annie Chen與Norman Peng合著（後者應該是資訊協力嗎？內容沒提及）的這本《爆紅、成癮、愛馬仕：一位英國教授的社群謀體臥底觀察》。雖然我對網紅略有所知，然當中最關鍵也最熱門的IG我非常少用，這次機會讓我得以一睹自己所不瞭解的世界。

　　書名請稍微留意，別忽略了原文名，能讓讀者在封面就感受到文字與文化所傳達的近似差異。

　　這本書絕對好讀的關鍵是：看看作者，那名字不太歐美對吧？也許是華裔人士？確實是，但她出生於台灣，就學也在台灣，是因一連串機緣才被英國吸去當教授，而為了田野調查（可以這麼說啦），才潛入網紅的世界。這部作品揉合了台式與英式的敘述調調，自然合宜地讓讀者一窺從奈米到微的網紅養成史。這當中更被端出來的是，Canninglondon這個帳號結識的那許多各路網紅的豐富菜單。

　　輕鬆閱讀，彷彿用紙本滑動介面的觸感就是本書的特色。透過安妮阿姨（作者自己說的喔）靠著一部短影音為觸發，開始投入自媒體創作，並將自身的經驗對照其他網紅，告訴讀者那些照片、影音的框框與畫面外的一切是什麼樣子？也讓讀者知道怎樣的契機讓那些創作者想成為網紅、串起流量？又，身為網紅在現實社會上有什麼影響與得失？以及，陷入數字糾結與回歸現實所體會到的衝擊。

 

　　想成為「網紅」嗎？

　　相較於過去，上電視成名不容易，還得靠機緣；現在網路媒體垂手可得，靠自己獨特的創作能量就有可能一夕成名。

　　本書就是相當好的現況說明書。從分級開始，透過各種實例讓讀者一窺究竟，再考慮現在下海還來不來得及？又或者自己是否有獨特的創造力能紅出一片天？

　　台灣的IG網紅我是真不太清楚，倒是看過一些國外的短影音，再加上很巧去過英國一趟，走過倫敦，所以書裡面提到的「倫敦三套件」實在是令人懷念的畫面。案例中提到有拍攝其它知名景點卻不見得有三套件來得吸睛，沒錯欸，大笨鐘、塔橋、倫敦眼這三個就算沒去過都會自動補在腦海裡成為地標。

　　雖說作者稱自己是微或是偽網紅，甚至臥底，但在每一段故事的敘述中能感受到Canninlondon是動真格的，也因為如此才會在意流量並因此想方設法挖出創作途徑，目的就是將數字疊成自己的高度，進而理解一階階的門檻很難順利跨過，甚至可能一瞬崩塌；除非在過程中摸索出適合自己的模式，否則很可能不僅數位世界中，連現實生活也會迷失。不僅是觀察與調查，本書還有豐富的經驗與IG超連結，自身就是個妥妥的實例。

　　如何讓生活成為網紅的素材？除了作者自身的努力，也透過各個案例看來自各個國家網紅創作的想法。這當中有好有壞，有值得學習也有根本就是人類劣根性的化身。

　　成為網紅對實際生活又會有多少影響？除了能吃到許多互惠的美食贊助之外，個人隱私、伴侶看法、價值觀的浮動……等等都可見一斑。

　　

　　不論你是不是網紅，本書都會是一段輕鬆愉快的「現代社會影響力」的導覽。一讀方能體會親身涉入就是最超級的「田野調查」，是的！一切都是學術研究。

 

作者ＩＧ連結：https://www.instagram.com/canninglondon/